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      兩大可樂業績持續下滑 碳酸飲料漸成過去式

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      點擊次數:1068 更新時間:2017年06月22日09:39:35 打印此頁 關閉

      2月15日,全球飲料巨頭百事可遞交2016年成績單,數據顯示,2016年實現營收627.99億美元,同比下滑0.4%,其中亞洲、中東、北非地區實現營收63.38億美元,同比下滑5.8%。

          值得注意的是,百事可樂2015年也錄得營收下滑,資料顯示,百事可樂去年實現營收630.56億美元,同比下滑5.4%。對此,中國商報記者致電百事可樂相關負責人,對方表示,雖然如此,但業績超越了此前設定的2016財年目標。

          而另一家可樂巨頭可口可樂則出現了更慘烈的業績下滑。2月9日,可口可樂發布了2016全年業績報告,可口可樂2016年實現營收418.63億美元,同比下滑5.49%,凈利潤65.27億美元,同比下滑11.2%。而值得注意的是,可口可樂自2013年開始連續四年出現營收、凈利雙下滑的態勢。

          對于可口可樂2016年業績下滑的原因,公司公告解釋為公司在業務上有很多變動,在北美及世界各地出售瓶裝業務,將其出售給有特許經營的伙伴,這嚴重影響了公司的業績,此外,這項舉措在2017年將繼續影響公司收入情況。

          業內人士分析,瓶裝業務占可口可樂營收的很大體量,將其出售會造成公司營收下滑。此外,瓶裝業務是公司盈利性的業務,將其出售多少會影響公司利潤,加上出售瓶裝業務短期內需要支付安置人員費用等各項支出,也一定程度上造成公司利潤下滑。

          而造成兩大巨頭業績連續下滑的主要原因還是碳酸飲料品類的下滑。中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受中國商報記者采訪時介紹說,近四年來碳酸飲料的品類越來越不受消費者青睞,而在兩大可樂巨頭內部,碳酸飲料業務占比達到八成以上,其它業務品類的提升完全無法彌補此塊業務的下滑,可樂時代已經過去了。

          而兩大可樂也確實在努力推出新品,百事可樂中國相關負責人對中國商報記者介紹說,從2011年開始,百事公司的研發投入增長了約45%,同期的廣告和市場花費上升了1.6%。

          而兩大可樂在品牌上不斷創新、推出新品也無法彌補其下滑態勢。朱丹蓬表示,兩大可樂品牌的品類創新主要是去碳酸化的過程,一個是在可樂品類上推出低、無糖等新品,另一個是積極布局大健康板塊。然而,新品所占比例較小,無法改變大局,并且多項舉措目前還處于推廣階段,效果有待認證。

          “而可口可樂、百事可樂兩大巨頭目前的業績主要是享受到人口基數大的紅利,他們在全球擁有廣大的消費群體,使其保持較大的市場份額?!敝斓づ钊缡钦f。

          而在中國市場可口可樂也出現了類似的現象,財報顯示,可口可樂中國區營收出現了個位數級的下滑,可口可樂中國區相關負責人對中國商報記者介紹說,雖然可樂產品在中國區的增速表現上并不好,然而其市場份額仍然很大。

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